Rama Allen är definitivt en av det mer humana föreläsare vi haft här på Hyper, hans arbeten inspirerar mig och jag förundras gång på gång hur bra arbeten man tycker är, när man själv inspireras av att skapa när man ser dem och idag är verkligen ett gott exempel. Raman jobbar som Creative Director på Digital Kitchen i New York. Han är den första som möter kunden inför ett nytt uppdrag och försöker ta reda på vad det är för koncept denna söker. Det dras en jämförelse om hur Digital Kitchen jobbar, med raket forskare som vill berätta historier och han förklarar hur dem ständigt försöker hitta ett unikt sätt att berätta en dem på. Rama är den galna killen som pratar med sig själv på tunnelbanan och idag är garanterat hans iPhone en ända stor idébank. Han som många andra föreläsare trycker på hur viktigt det är att våga misslyckas och ännu viktigare att våga göra det ofta.
Han säger att om du ska tänka, tänk mindre.
Rama tydliggör också hur egoistiska och självupptagna vi människor är, jobbar man i ett team är det därför jätte viktigt att veta om sina medarbetares svaga och starka sidor. Öppnar du upp för- och delar med sig av en idé, så blir den alltid bättre. Han berättar hur han på väg till en kund för pitch, alltid brukar pitcha idéen för taxichaffören innan för att se vad denna tycker om idéen och hur många gånger han fått ännu fler insikter av att göra detta.
Han visar olika storyboards och förklarar hur man hittar- och tar fram energin i dem. Vi får se flera spännande Case Studys. Bland annat från True Bloods title sequence och han berättar nästan overkliga skräck berättelser från inspelningarna i Chicago och Seattle som får mig att rysa.
Han går tillbaka till hur man berättar historier och förklarar hur mycket viktigare det är att man blir känslomässigt påverkad av det man gör än att det är rätt färger eller typsnitt. Be present, keep it simple, feel your work! Det är mer betydande att skapa en historia om människorna istället för produkten du vill sälja och Rama tar New Balance som exempel.
//: True blood Opening Sequence
//: New balance
//: Microsoft
Edit 01:17: Efter en kex och vin kväll med Sanna, Sofie, Carl och Tobias så har jag hunnit med att smälta dagens föreläsning och reflekterat en del, framförallt hur det kommer sig att i stort sätt alla föreläsare som besökt Hyper nämner hur viktigt det är att våga misslyckas. Ändå är jag fortfarande rädd för det. När Rama föreläste för oss idag blev det ändå så klart för mig hur sant det är, han drog parallellen mellan DK och Raket forskare, och det fick mig att tänka till, forskare eller vetenskapsmän, uppfinnare (osv.) hur många gånger misslyckas inte dessa innan det kommer fram till den perfekta lösningen? Tomas Alva Edison, uppfann glödlampan, han medgav också att han hade gjort tusen misstag innan han hittade den slutgiltiga lösningen. Men istället för att se det som misstag såg han det istället som att han utvecklat den i 1001 steg. Jag tror att vi behöver tänka mer som uppfinnarna och Edison i den här branschen!
