Lucy McRae var här för några veckor sedan, hon är lika bra som alltid. Jag skulle vilja vara mer som henne!
Här är hennes senaste projekt med Robyn! Dödshäftigt!

music video:

making of:

En av alla insikter jag fått under dessa dagar är hur lycklig jag är över att få jobba med något visuellt, jag gillar att skriva, men vilken värld/marknad/publik som öppnar sig när man bara jobbar med visuella medier som alla människor kan förstå utan brist på kunskap (en annan är hur viktigt det faktiskt är att hela tiden dela med sig av sina insikter till andra) vilket fall, sanningen är att jag inte bara suttit inne i en mörk lokal dygnet runt utan också ätit ost, druckit vin och varit så fransk man kan.

Vi som åkte ner: FrV #Jonas Jansson #Veronica Wallstrom #Andreas Kleiner
#Daniel Dominquez #Masood Nisstany #Carl Berglind #Josue Motta

#OFFF 2010

…och mer bilder kommer upp för dig som har tålamodet

Han säger att om du ska tänka, tänk mindre.

Rama tydliggör också hur egoistiska och självupptagna vi människor är, jobbar man i ett team är det därför jätte viktigt att veta om sina medarbetares svaga och starka sidor. Öppnar du upp för- och delar med sig av en idé, så blir den alltid bättre. Han berättar hur han på väg till en kund för pitch, alltid brukar pitcha idéen för taxichaffören innan för att se vad denna tycker om idéen och hur många gånger han fått ännu fler insikter av att göra detta.

Han visar olika storyboards och förklarar hur man hittar- och tar fram energin i dem. Vi får se flera spännande Case Studys. Bland annat från True Bloods title sequence och han berättar nästan overkliga skräck berättelser från inspelningarna i Chicago och Seattle som får mig att rysa.

Han går tillbaka till hur man berättar historier och förklarar hur mycket viktigare det är att man blir känslomässigt påverkad av det man gör än att det är rätt färger eller typsnitt. Be present, keep it simple, feel your work! Det är mer betydande att skapa en historia om människorna istället för produkten du vill sälja och Rama tar New Balance som exempel.

//: True blood Opening Sequence

//: New balance

//: Microsoft

Edit 01:17: Efter en kex och vin kväll med Sanna, Sofie, Carl och Tobias så har jag hunnit med att smälta dagens föreläsning och reflekterat en del, framförallt hur det kommer sig att i stort sätt alla föreläsare som besökt Hyper nämner hur viktigt det är att våga misslyckas. Ändå är jag fortfarande rädd för det. När Rama föreläste för oss idag blev det ändå så klart för mig hur sant det är, han drog parallellen mellan DK och Raket forskare, och det fick mig att tänka till, forskare eller vetenskapsmän, uppfinnare (osv.) hur många gånger misslyckas inte dessa innan det kommer fram till den perfekta lösningen? Tomas Alva Edison, uppfann glödlampan, han medgav också att han hade gjort tusen misstag innan han hittade den slutgiltiga lösningen. Men istället för att se det som misstag såg han det istället som att han utvecklat den i 1001 steg. Jag tror att vi behöver tänka mer som uppfinnarna och Edison i den här branschen!

Hela hans huvudpunkt genom föreläsningen grundade mycket i hur vi ska lyckas att verkligen tjäna pengar och leva på att göra det här som vi brinner för! Annat än att bara ställa ut konst i våra källarvåningar. Den ena viktiga punkten för att nå dit är att vara duktig, att vara duktig är dock inte tillräckligt. Försök att lära dig själv nya saker hela tiden och utveckla dig själv både som person och som artist. Att göra mindre projekt utvecklar en oftast mycket mer än att påbörja ett större. Vad vill du lära dig? bestäm dig när du ska göra det, när det ska vara klart (gärna under en kort tid) krymp ner projektet till den grad där du verkligen utnyttjar dina tidsbegränsning och gör bara det du verkligen vill lära dig, bestäm dig för att göra det under helgen och se till att du verkligen gör det.
Ska du utveckla ett projekt tillsammans med en grupp, hamna då aldrig i gruppen där det är du som har störst kunskap på fältet. Hamna istället i gruppen där du har så lite kunskap som möjligt gentemot dina kamrater, allt för aldrig sluta lära.

Glöm inte kontakterna heller, knyt dem!

Nick fick frågan hur han tror att Motiongraphic branschen ser ut om fem år. Här börjar det bli intressant på riktigt. Nick menar på att branschen precis som alla andra media branscher snabbt kommer att växa sig konkurrenskraftig. Alla har en kamera idag, alla fotograferar och alla kan. Om fem år kommer alla veta vad knapparna i After Effects gör eller modulera och animera en 3D modell enkelt. För att vi fortfarande ska överleva är det viktigt att vi varje dag funderar över varför vi gör vad vi gör, inte hur vi gör det. Passion kommer att göra dig till en överlevare i branschen, vi gör inte det här för att vi vill ha hög pension, extra långa semestrar eller en bonus i slutet av året utan för att vi älskar vad vi gör (cheesy!)

Nicks Showreel

Har precis suttit på en sjukt givande, undervisande och inte minst sagt väldigt motiverande föreläsning med Karl Wikstörm från DDB (killen har även Lowe Brindfors erfarenhet) Men extra kul just idag att han kommer från DDB, nu när Telia gick ut idag med att DDB kommer att ta över deras reklamkampanjer “För mig handlar inte kommunikation enbart om tv-reklam. Vi ville vitalisera varumärket och ta det till nästa nivå. För att lyckas vill vi arbeta med den allra bästa kompetensen på området och den känner vi att DDB har” Säger Josefine Lundmark (Marknads direktör på Telia)

Karl pratar bland annat om The Fun Theory, planering och strategi och han har givit mig, nästan alldeles för mycket inspiration, inför våra kommande portfolio arbeten nu i jul.

“Why is an insight lika a refrigerator?
Cuz when you look into it the light turns on.”

Karl fick mig att börja fundera över hur svårt det i framtiden faktiskt kommer bli att sticka ut och skapa uppmärksamhet i en digital värld. Ju större och mer ospecificerat internet blir ju svårare är det, ju fler som väljer att jobba i den digitala branschen ju svårare blir det. Jag tror definitivt att vi har kommit till lite av en milstolpe, där det nu är mer än dags att börja fundera över hur lyckad annonsering kommer se ut i framtiden.

“One of the things our grandchildren will find quaintest about us is that we distinguish the digital from the real, the virtual from the real. In the future, that will become literally impossible.” / William Gibson

Karl berättar hur man skapar lyckade kampanjer genom att använda sig av något som redan finns på marknaden, men som samtidigt är väldigt nytt och attraherar användaren te.x. genom tjänster som Spotify.

Han kom ofta tillbaka till hur man skapar framgångsrika kampanjer genom att integrera mottagaren själv. Frågan är hur man får mottagaren att vilja integrera? Karl säger att man får människor att agera genom att skapa känslor och motivation. Som i klippet Raise A Glass eller som ett ypperligt exempel – Tap Project, som är riktigt bra reklam, där man får människor att bidra och betala för något som dom faktiskt redan betalar för.

“Simple, clear purpose and principles give rise to complex and intelligent behaviour. Complex rules and regulations give rise to simple and stupid behaviour” / Dee Hock, the founder and former CEO of the VISA credit card company.

Man måste förstå sammanhanget, hitta nya sammanhang eller omdefiniera sammanhanget på ett sätt så man skapar det till något som man själv tycker känns roligare att jobba med. Till exempel det är mer intressant att jobba med; “Hur hyllar vi en hjälte?” än “Hur gör vi spelet Halo mer igenkänt?” Samtidigt så måste du våga utmana dig själv med förändringar.

YOU ARE A VICTIM OF THE RULES YOU LIVE BY!
Så acceptera aldrig de problemen som världen ger dig. Skapa mer intressanta problem av dem istället.

Försök att skapa ett engagemang hos mottagaren precis så som Svenska Försvaret gjorde med sina senaste kampanj. Fundera hur många som kan vara villiga nog att deltaga och vad man kan skapa utifrån det.

DON’T SAY IT. BE IT.
WALK THE TALK.

några mer inspirerande exempel: